行业地图
广告创意行业校招三条主线：策划（消费者洞察与传播策略）、创意（文案与美术）、客户服务（AE/客户经理）。雇主类型包括 4A 国际代理、本土创意热店、媒介代理与甲方 in-house 团队。社交与电商内容的预算迁移使内容型岗位（短视频策划、社媒运营）成为增量。
流程与笔试
- 流程：网申 → 作业环节（命题创意/案例分析，常见 48~72 小时限时）→ 创意面/策划面 → 合伙人或 ECD 终面。
- 作业题型：给定品牌做一次 campaign 提案、为产品写三组文案方向、拆解一个刷屏案例的传播结构。
- 笔试少见，逻辑与文字能力在作业环节直接考察。
面试拆解
- 作品集讲述：每件作品按「洞察—创意概念—执行—效果」四段讲，学生作品没有投放数据就讲清洞察与概念推导，不虚构效果数字。
- 案例拆解题：面试官现场给一个近期 campaign 让你评价——先拆目标受众与传播链路，再给改进点，避免只说「有创意/没创意」。
- AE 岗场景题：客户临时推翻创意方向怎么办（确认真实诉求—评估改动成本—给分级方案—内部对齐）。
- 反问环节问团队近期服务的品牌与分工方式，体现对代理运作的理解。
准备清单
- 作品集控制在 10 页内：3~5 个项目，每个一页概念+一页执行。
- 建立案例库：近一年 10 个出圈 campaign 的目标、渠道组合与争议点。
- 练限时命题：随机品牌 30 分钟出三个创意方向，训练概念发散与收敛。